由香港管理專業協會(管協)舉辦、被譽為市場推廣界「奧斯卡」的2017年度「HKMA/TVB傑出市場策劃獎」，所有獎項結果已於10月16日假香港萬豪酒店之頒獎典禮上公佈。

今年，香港移動通訊有限公司憑藉 ｢1O1O – 氣度深藏　自有鋒芒｣ 市場推廣計劃榮獲「市場策劃獎項」的最高榮譽──金獎。至於個人獎項方面，2017度「最傑出市場策劃人」由美國家得路天然健康食品有限公司首席市場官及執行董事連思瑤女士奪得。而首次成立的｢周大福最佳數碼營銷實踐獎｣則由雀巢香港有限公司｢NESCAFÉ South East Asian Range Campaign｣奪得。

「HKMA/TVB傑出市場策劃獎」由香港管理專業協會於1985年創辦，並於1989年起獲得電視廣播有限公司贊助。獎項創辦至今第32年，旨在表揚傑出的市場推廣計劃及從業員，以提升本港市場推廣的專業水平。

「HKMA/TVB傑出市場策劃獎」頒獎典禮由管協主席詹康信先生主持，並由Mind Maps創辦人Professor Tony Buzan擔任主禮嘉賓，於頒獎典禮上分享在數碼營銷世代的創意思維。當晚所有獎項由詹康信先生；Professor Tony Buzan；以及管協理事會委員包括: 威漢環球傳播機構主席及首席執行官陳一女士；香港賽馬會行政總裁應家柏先生；香港麥當勞首席執行官黎韋詩小姐；SKECHERS Hong Kong Ltd執行主席梁啟雄先生；怡和管理有限公司副行政總裁彭耀佳博士；及周大福珠寶金行有限公司董事總經理黃紹基先生頒發。

「市場策劃獎項」及「個人獎項」得獎名單如下：

市場策劃獎項

金獎
｢1O1O – 氣度深藏　自有鋒芒｣
香港移動通訊有限公司

評判團評語：這是一個成績輝煌及豪華的市場推廣策略，它重新定義了1O1O尊貴和獨特的品牌形象。1O1O為高端客戶提供由內至外的尊貴體驗，令品牌成功從競爭對手中脫穎而出，並取得了驕人的銷售佳績。憑藉優秀的市場洞察力，1O1O成功發掘龐大的消費力，為未來奠定穩定的收入來源。

銀獎
「顛覆傳統貸款」
WeLend Limited

評判團評語：這是一項極具膽色且高科技的推廣策略。WeLend突破傳統，引入「零分行，純Online」的全新顧客體驗，成功在極具競爭性的私人貸款行業當中，由市場後起之秀，搖身一變成為貸款巨人，成績斐然。WeLend改變客戶長遠的的貸款行為，轉為全網上貸款的新時代，更促進了金融科技在香港的發展。

銅獎
｢NESCAF South East Asian Range Campaign｣
雀巢香港有限公司

評判團評語：充分利用新興的數碼平台，這是一項十分出色及的「病毒式」市場推廣範例。主攻數碼平台，這項推廣策略成功將品牌現代化及提升品牌形象，連繫現今年輕人，加強了雀巢在即沖咖啡市場的領先地位。它不僅取得了理想的財務成果，其網絡廣告亦創造了破紀錄的觀看次數，締造成為城中最佳數碼營銷及網上紅人推廣策略。

卓越獎
｢如果嘉士伯搞市場推廣｣
嘉士伯香港有限公司

評判團評語：這是一個高度本地化且創新的市場推廣計劃。通過卓越的分銷及宣傳策略，成功把嘉士伯這一個170年的傳統品牌年輕化，並與年輕的啤酒愛好者重新連接，提升年輕一代對品牌的高度認知，取得圓滿的財務和市場成果，整個市場策劃展示嘉士伯｢要做，就要做到最好｣的精神。

｢Disruptive New Business Innovation for Millennial Entrepreneur – K11 Natural｣
K11 Concepts Limited

評判團評語：這是一項高度原創、有洞察力及具開創性的推廣策略。通過吸引千禧世代企業家去創造和發掘潛在市場空間，成功地將一個即時危機轉化為可持續發展的業務，結果在財務和行銷方面獲得顯著成果。這項推廣計劃為購物商業帶來革命性的影響力，有效地提升了K11的獨特定位，訂下其帶領新潮流及創新的形象。

｢We玩We嬴WeWa新品牌市場推廣計劃｣
安信信貸有限公司

評判團評語：這是一個互動、有趣及玩味十足的市場推廣策略。透過全方位互動的樂趣「消費體驗」，營造出具有影響力的市場效應，成功吸引了年輕顧客的關注，並在行銷和品牌知名度方面取得了顯著成果。 該推廣策略打破了安信信貸的許多舊規則，把它從傳統的信用卡服務轉化為流動行業的領導者。

優秀獎
｢『富衛智駕』手機應用程式｣
富衛保險有限公司

評判團評語：這是一項創新和具開創性的市場推廣策略。結合最前衛的應用程式技術、大數據分析及物聯網，富衛保險以嶄新的推廣手法顛覆保險固有的沉悶形象。程式推出8個月已獲得高度滲透性，不同的國際獎項更突顯了富衛保險在保險科技的領導地位。更重要的是，它對人們的駕駛態度帶來了正面的影響。

｢今時今日，咁至係保險服務」
富衛人壽保險(百慕達)有限公司

評判團評語： 這是一個非傳統和創新的市場推廣計劃。透過推出嶄新保險產品和服務，改變了人們對保險的傳統看法，並為保險行業樹立了新的規範。結果在提升品牌知名度取得了令人鼓舞的成果。本着新的思維、新的文化和勇於迎接更多的挑戰的精神，這項推廣計劃成功地將富衛保險轉變成一個強大的市場競爭者。

「『金融革命』顛覆金融市場」
MoneySQ Limited

評判團評語： 這是一項極具革命性及高度創意的推廣策略。通過推出全港首個眾籌及網貸平台，MoneySQ革新及改變傳統貸款市場，並成功將品牌打造為無可爭議的市場先驅者。 這項推廣計劃在品牌建立、吸引投資者和貸款申請方面均取得了豐碩成果。「共享經濟」的概念透過創新融資解決方案為不同的持份者創造價值，更顯出其突破性，並引導新的金融市場路向。

｢幸運輪盤扭扭批｣
必勝客管理有限公司

評判團評語：這是一個具吸引力及有趣的市場推廣策略。它將遊戲元素加入創新產品中，以獨特的客戶體驗將千禧世代重新帶進餐廳�堙C計劃成效理想，獲得遠超預期的銷售增長。該推廣計劃有效地令客戶回想起必勝客是他們彼此分享美好時光的地方。

最佳數碼營銷實踐獎
｢NESCAF South East Asian Range Campaign｣
雀巢香港有限公司

最具創意獎
｢『富衛智駕』手機應用程式｣
富衛保險有限公司

｢Disruptive New Business Innovation for Millennial Entrepreneur – K11 Natural｣
K11 Concepts Limited

「『金融革命』顛覆金融市場」
MoneySQ Limited

優秀流動市場策劃獎
｢『富衛智駕』手機應用程式｣
富衛保險有限公司

「顛覆傳統貸款」
WeLend Limited

創意社交媒體市場策劃獎
｢如果嘉士伯搞市場推廣｣
嘉士伯香港有限公司

"NESCAF South East Asian Range Campaign"
雀巢香港有限公司

「顛覆傳統貸款」
WeLend Limited

優異電視推廣策略獎
｢如果嘉士伯搞市場推廣｣
嘉士伯香港有限公司

「『金融革命』顛覆金融市場」
MoneySQ Limited

"NESCAF South East Asian Range Campaign"
雀巢香港有限公司

小預算市場策劃獎
「貸款格鬥」
WeLend Limited

傑出中國內地市場策劃獎
｢周大福T MARK｣
周大福珠寶金行有限公司

優秀市場推廣夥伴獎
METTA communications
OMD
Zenith

最佳演繹獎
香港移動通訊有限公司市場品牌及市務傳訊助理副總裁吳逸怡女士

個人獎項

最傑出市場策劃人

• 美國家得路天然健康食品有限公司首席市場官及執行董事連思瑤女士

傑出市場策劃人

• 美國家得路天然健康食品有限公司首席市場官及執行董事連思瑤女士
• 富通保險有限公司首席市務總監任佩儀女士

優秀市場策劃專才

• 香港麥當勞Senior Manager, Communications陳雅雯女士
• 創龍企業解決方案有限公司董事總經理鄭文輝先生
• 雀巢香港有限公司品牌經理 – 咖啡蘇子俊女士

評判團名單

市場策劃獎項

• 維特健靈健康產品有限公司董事長陳曦齡博士
• 無添加化�菻~有限公司執行董事陳馬木蘭女士
• 寶馬汽車(香港)有限公司香港及澳門董事總經理劉家輝先生
• 香港迪士尼樂園行政總裁劉永基先生
• 嘉柏環球(香港)有限公司執行董事王良心先生

個人獎項

• 電視廣播有限公司執行董事及總經理鄭善強先生 (主席)
• 美國家得路天然健康食品有限公司主席及行政總裁陳家偉先生
• 雀巢香港有限公司總經理何潤儀女士
• 中信國際電訊（信息技術）有限公司行政總裁何偉中先生
• 時富投資集團有限公司董事長及行政總裁關百豪先生
• Mars Food Inc前總經理林志偉先生
• 通利琴行有限公司總裁李敬天先生
• 英之傑香港行政總裁－大中華地區李世賢先生
• 富通亞洲控股有限公司亞洲及香港區行政總裁楊斌官先生

評審委員會名單

評審委員會由2016/17香港管理專業協會市場管理委員會及HKMA/TVB傑出市場策劃獎籌委會組成。

2016/17年度HKMA/TVB傑出市場策劃獎籌委會成員包括：

• 電視廣播有限公司執行董事及總經理鄭善強先生 (主席)
• 美國家得路天然健康食品有限公司主席及行政總裁陳家偉先生
• 香港電訊有限公司商業客戶業務董事總經理陳紀新先生
• 微軟（中國）有限公司微軟公司副總裁及大中華區首席運營官鄒作基先生
• 雀巢香港有限公司總經理何潤儀女士
• 中信國際電訊（信息技術）有限公司行政總裁何偉中先生
• 時富投資集團有限公司董事長及行政總裁關百豪先生
• Mars Food Inc前總經理林志偉先生
• 通利琴行有限公司總裁李敬天先生
• 安信信貸有限公司行政總裁劉俏纓女士
• 明愛專上學院及明愛白英奇專業學校校長麥健華博士
• 富通亞洲控股有限公司亞洲區行政總裁楊斌官先生

2016/17香港管理專業協會市場管理委員會成員包括：

• 電視廣播有限公司執行董事及總經理鄭善強先生 (主席)
• 康宏金融控股有限公司集團副主席及執行董事馮雪心女士
• 香港麥當勞首席執行官黎韋詩小姐
• 香港移動通訊有限公司市場營銷總裁暨The Club行政總裁林國誠先生
• 英之傑香港行政總裁-大中華地區李世賢先生
• SKECHERS Hong Kong Ltd總裁梁成永先生
• 堡獅龍國際集團有限公司 行政總裁及執行董事麥德昌先生
• 富士攝影器材有限公司董事總經理孫道弘先生
• 太平洋行國際集團行政總裁施國耀先生
• 周大福珠寶金行有限公司董事總經理黃紹基先生
• 香港鐵路有限公司商務總監楊美珍女士
• 市場管理委員會委員楊民儉先生
• 保誠保險有限公司資深區域總監余漢傑先生

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香港管理專業協會2017年10月16日供稿。