管協新聞

海港城置業有限公司及其助理總經理譚嘉瑩小姐
榮獲2014年度「HKMA/TVB傑出市場策劃獎」最高殊榮


二○一四年十月二十四日


由香港管理專業協會(管協)舉辦、被譽為市場推廣界「奧斯卡」獎的2014年度「HKMA/TVB傑出市場策劃獎」,所有獎項結果已於今晚(10月24日)假香港萬豪酒店之頒獎典禮上公佈。

今年,海港城置業有限公司憑藉「橡皮鴨游世界」市場推廣計劃榮獲「市場策劃獎項」的最高榮譽──金獎。九龍倉集團有限公司執行董事凌緣庭小姐在致謝辭時表示,這個創新的市場推廣計劃將快樂、歡笑與和平帶給香港及全世界,即使橡皮鴨繼續暢遊世界其他角落,這些快樂回憶和正能量仍然得以保留。

而個人獎項方面,2014年度「最傑出市場策劃人」得主為海港城置業有限公司助理總經理 – 推廣及市場譚嘉瑩小姐。譚小姐對於獲獎深感榮幸,表示此獎項是她事業上重大的里程碑,更激勵她在未來繼續力臻完美。她衷心感謝海港城管理層、工作團隊和合作夥伴,感激他們的支持,令每項創新意念成真。

「HKMA/TVB傑出市場策劃獎」由香港管理專業協會於一九八五年創辦,並於一九八九年起獲得電視廣播有限公司贊助。獎項創辦至今第二十九年,旨在表揚傑出的市場推廣計劃及從業員,以提升本港市場推廣的專業水平。

「HKMA/TVB傑出市場策劃獎」頒獎典禮由管協主席陳永堅先生主持,並由香港迪士尼樂園度假區行政總裁金民豪先生擔任主禮嘉賓,於頒獎典禮上發表有關市場營銷的演說。當晚所有獎項由陳永堅先生;金民豪先生;電視廣播有限公司行政主席梁乃鹏博士;寶密時裝創建有限公司執行主席及管協理事會委員梁啟雄先生;大家樂集團有限公司集團主席及管協理事會及執行委員會委員陳裕光博士;香港液體氣(集團)有限公司董事局主席兼集團總經理及管協理事會及執行委員會委員馬漢寧博士頒發。

「市場策劃獎項」及「個人獎項」得獎名單如下:



市場策劃獎項

金獎
「橡皮鴨游世界」
海港城置業有限公司

評判團評語:『「橡皮鴨游世界」是一個非同凡響的市場推廣計劃,讓海港城於國際舞台上大放異彩,鞏固其市場上的領先地位。推廣計劃贏到了零售業務、商場人流的提升,以及媒體的廣泛報導,更重要是,這個計劃展示了香港舉辦國際盛事的能力及其購物天堂的領導地位。』"

銀獎
「惠康『多少年 至like依然』」
牛奶有限公司 – 惠康

評判團評語:『這是一項革命性、極具成效及獨特情感的市場推廣計劃,有效地增強了惠康的品牌價值,並透過全方位的營銷技巧重奪目標客群的心。這個計劃不僅帶來銷售額及市場份額的增長,同時讓顧客對惠康產生偏愛,並成功在競爭激烈的超市品牌中鞏固其領導地位。』

銅獎
「齊齊慳出個未來」
中華電力有限公司

評判團評語:『這是一個獨特、原創的市場推廣計劃,積極宣揚地球的可持續性。中電提倡能源效益及節約能源,與其營運模式背道而馳,中電卻轉危為機,加強與顧客的關係,並提升其力盡社會責任的企業形象。中電成功改善目標客群對節約能源的意識和行為,為未來業務提升舖路。』

卓越獎
「周大福『完美婚嫁系列』行銷企劃2013」
周大福珠寶金行有限公司

評判團評語:『這是一個考慮周全而且創新的市場推廣計劃,由商品、店舖以至客戶服務員的整體結合,配以具滲透性的策略,讓周大福進駐龐大的婚嫁市場。這計劃成功將西方求婚方式植根於年輕一輩中,醞釀跨代的業務發展。』



「惜食香港」
環境保護署

評判團評語:『這個高成效的市場推廣計劃極具心思,透過獨特的推廣策略,就減少食物浪費的課題在社會造成深遠的正面影響。這計劃所達到的教育意義和實際利益實在值得嘉許。』



「牙齒當金使」
安信信貸有限公司

評判團評語:『這個市場推廣計劃備有周全部署及妥善執行,透過營商環境及顧客需要的透徹分析,讓安信認清了一個值得專注發展的小眾市場。該活動不僅帶來一次性的結果,安信成功開拓貸款業務,有別於其他競爭對手,奠定了未來成功的基石。』
優秀獎
「From CNY to WNY: Making the Most of the New Year」
麥當勞有限公司

評判團評語:『這個市場推廣計劃簡單卻極具成效,麥當勞通過出色的市場計劃組合,在特定日期內推出新產品,結果創造出其香港歷史上最高的單日營業額。由這個計劃所提升的顧客忠誠度、訪客數量及銷售業績遠遠超出所定目標。』



「全城街馬之『Free to Run 3.23 香港街馬』」
全城街馬

評判團評語:『這是一個以青年人為目標的原創性社區活動計劃。計劃成功地利用產品革新策略,為嶄新的街馬運動項目建立品牌及爭取資助。這個計劃成功達到多贏局面,包括品牌確立、為慈善機構籌集資金、推動社區精神,更重要的是青年人的個人提升。』



"My Hero 太好味道"
太興飲食集團

評判團評語:『這個市場推廣計劃備有完善組織和明確目標。計劃展示了優良的產品設計和有效的定位策略,驅使顧客改變對品牌的觀感,並突顯品牌作為現代化連鎖餐廳的地位。計劃的成果在品牌認知度及財務業績均顯然易見。』



"Times Square: This is Your Time; Timely Transformation Of A Fading Meeting Place"
時代廣場有限公司

評判團評語:『這個精心策劃的全方位市場推廣計劃,透過卓越的產品開發和獨特推廣技巧,成功在新一輪商場爭奪戰中轉危為機,即使廣場經歷大翻身造,仍能吸引大批人流,超越競爭對手。』

優秀數碼市場策劃獎
「一撳即Go」
GoGo Van

最具創意獎
「橡皮鴨游世界」
海港城置業有限公司

優異電視推廣策略獎
「惠康『多少年 至like依然』」
牛奶有限公司 – 惠康

"My Hero 太好味道"
太興飲食集團

小預算市場策劃獎
「全城街馬之『Free to Run 3.23 香港街馬』」
全城街馬

創意聯營策劃獎
「橡皮鴨游世界」
海港城置業有限公司

傑出中國內地市場策劃獎
「周大福『完美婚嫁系列』行銷企劃2013」
周大福珠寶金行有限公司

優秀市場推廣夥伴獎
浩騰媒體
赤子創意有限公司

最佳演繹獎
潘恬明小姐
時代廣場改裝策劃專責經理及執行董事助理
時代廣場有限公司




個人獎項

最傑出市場策劃人
譚嘉瑩小姐
助理總經理 – 推廣及市場
海港城置業有限公司
傑出市場策劃人
梁珮君小姐
執行董事
實惠家居有限公司
譚嘉瑩小姐
助理總經理 – 推廣及市場
海港城置業有限公司
優秀市場策劃專才
方凱珊小姐
市務經理
牛奶有限公司 – 惠康
楊浩章先生
經理 – 推廣及廣告
海港城置業有限公司




評判團名單

市場策劃獎項
  • 協成行集團董事總經理方文雄先生
  • 中信國際電訊CPC行政總裁何偉中先生
  • 東瀛遊旅行社有限公司執行董事禤國全先生
  • 愛迪達香港有限公司董事總經理蕭家樂先生
  • 香港喜來登酒店香港及澳門區域董事總經理胡子勤先生
個人獎項
  • 電視廣播有限公司總經理鄭善強先生 (主席)
  • 時富投資集團有限公司董事長及行政總裁關百豪先生
  • 英之傑香港行政總裁–北亞洲及中國區李世賢先生
  • 堡獅龍國際集團有限公司行政總裁及執行董事麥德昌先生
  • 香港賽馬會公司事務執行總監麥建華博士
  • 太平洋行國際集團CEO施國耀先生
  • 周大福珠寶集團有限公司董事總經理黃紹基先生



評審委員會名單

評審委員會由2013/14香港管理專業協會銷售管理委員會及HKMA/TVB傑出市場策劃獎籌委會組成。

2014年度HKMA/TVB傑出市場策劃獎籌委會成員包括:
  • 電視廣播有限公司總經理鄭善強先生 (主席)
  • 嶺南大學信興市場學講座教授陳增聲教授
  • I.T Limited 副總裁–國際業務鄭靜珊小姐
  • 康宏理財服務有限公司行政總裁馮雪心小姐
  • 麥當勞(香港)有限公司香港董事總經理 / 台灣區域主管黎韋詩小姐
  • 香港移動通訊有限公司市場營銷總裁林國誠先生
  • SKECHERS HONG KONG LIMITED總裁梁成永先生
  • 海洋公園酒店及款待執行總監貝寶華先生
  • 富士攝影器材有限公司董事總經理孫道弘先生
  • 太平洋行國際集團CEO施國耀先生
  • 香港鐵路有限公司商務總監楊美珍女士
  • 齊惜福CEO楊民儉先生
  • 保誠保險有限公司資深區域總監余漢傑先生
2013/14香港管理專業協會銷售管理委員會成員包括:
  • 電視廣播有限公司總經理鄭善強先生 (主席)
  • 香港電訊有限公司商業客戶業務董事總經理陳紀新先生
  • 微軟香港有限公司總經理鄒作基先生
  • 時富投資集團有限公司董事長及行政總裁關百豪先生
  • 花旗銀行環球個人銀行服務總經理林鈺華女士
  • 英之傑香港行政總裁–北亞洲及中國區李世賢先生
  • 堡獅龍國際集團有限公司行政總裁及執行董事麥德昌先生
  • 香港賽馬會公司事務執行總監麥建華博士
  • 香港鐵路有限公司中國及國際業務副總經理–中國區域邵信明先生
  • 周大福珠寶集團有限公司董事總經理黃紹基先生
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香港管理專業協會二○一四年十月二十四日供稿。

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