管協新聞

嘉士伯香港有限公司及CSL Mobile Limited吳逸怡女士

二○一八年十月二十二日


由香港管理專業協會(管協)舉辦、被譽為市場推廣界「奧斯卡」的2018年度「HKMA/TVB傑出市場策劃獎」,所有獎項結果已於10月22日假香港萬豪酒店之頒獎典禮上公佈。

今年,嘉士伯香港有限公司憑藉 “Probably the Best Beer Marketing Revolution” 市場推廣計劃榮獲「市場策劃獎項」的最高榮譽──金獎。至於個人獎項方面,2018度 「最傑出市場策劃人」由CSL Mobile Limited品牌及市務傳訊副總裁吳逸怡女士奪得。

「HKMA/TVB傑出市場策劃獎」由香港管理專業協會於1985年創辦,並於1989年起獲得電視廣播有限公司贊助。獎項創辦至今第33年,旨在表揚傑出的市場推廣計劃及從業員,以提升本港市場推廣的專業水平。

「HKMA/TVB傑出市場策劃獎」頒獎典禮由管協主席詹康信先生主持,並由香港電視網路有限公司主席王維基先生擔任主禮嘉賓。當晚所有獎項由管協主席詹康信先生;王維基先生;電視廣播有限公司執行董事及集團行政總裁李寶安先生;管協副主席 -- 海寧先生和彭耀佳博士;以及管協理事會委員 -- 黎韋詩女士和黃紹基先生頒發。

「市場策劃獎項」及「個人獎項」得獎名單如下:

市場策劃獎項

金獎
"Probably the Best Beer Marketing Revolution"
嘉士伯香港有限公司

評判團評語:這是一項高度原創的推廣計劃。通過創新的產品開發和嶄新的分銷策略,嘉士伯成功建立了強大的品牌認知度。這項頂級的推廣計劃不僅為嘉士伯重奪市場份額,為產品奠定長遠增長的基礎,更鞏固了嘉士伯在啤酒行業的領先地位。

銀獎
「一手理財 一手掌控生活」
花旗銀行(香港)有限公司

評判團評語:這是一項具有洞察力及有見地的市場推廣計劃,展示花旗銀行全面掌握流動數碼科技,推出首個24小時手機銀行服務,為客戶帶來更便捷的生活。這項計劃成功提升客戶對流動服務的使用率,促使花旗銀行在流動領域和電子銀行界的領導地位。

銅獎
「小小空間 大大宇宙」
時惠環球控股有限公司

評判團評語:這是一項令人非常欣賞及具英雄主義的推廣策略。通過創新的產品方案,Pricerite有效解決香港人生活空間的挑戰,並發放小空間大宇宙的正能量,大大提升品牌形象,加深品牌與客戶之間的情感連繫,成為真正了解港人需求的「本地英雄」。

卓越獎
「周大福 T MARK – 唯真可鑒」
周大福珠寶金行有限公司

評判團評語: 這是一項具開創性和革命性的市場推廣計劃。周大福引進最先進的納米刻字專利技術,成功顛覆鑽石市場歷史悠久的行業標準,至臻完善的產品質量和值得信賴的品牌價值令周大福出類拔萃,成為港人引以為傲的本地品牌。

「一生一愛」 周大福珠寶金行有限公司

評判團評語:這是一項充滿智慧和創新的市場推廣策略。憑藉強大的數據分析,周大福吸引了千禧世代的關注,並將其形象從傳統的珠寶品牌重新打造成年輕時尚的終身婚姻伴侶。這項計劃不僅在行業中帶來重大突破,更為公司創造了獨特的市場定位。

「一卡百應」 香港上海滙豐銀行有限公司

評判團評語: 這是一項優於執行且以客為中心的市場推廣策略。它打破滙豐銀行歷史悠久的傳統形象,成功推進品牌現代化定位,與香港市民產生共鳴感。這項推廣計劃有效提升滙豐銀行信用卡的領導地位,並突破常規,訂下為客戶帶來無限驚喜的黃金標準。

優秀獎
「海之戀發展項目」 長江實業集團有限公司

評判團評語:這是一項輝煌及豪華的市場推廣策略。透過對行業的深入分析和產品獨特的地理優勢,長江實業成功把旗下的豪華樓盤從競爭對手中脫穎而出,並取得空前的銷售成果。這完美展示了創意營銷如何將最具挑戰性的房產項目變成年度的成功故事。

「千里路 踏前步」 香港賽馬會

評判團評語: 這是一項具啟發性及教育意義的市場推廣策略。香港賽馬會成功帶動歷史以來最多的香港市民建立積極的生活習慣,並打破它在公眾心目中只著重賭博的形象。賽馬會實現了眾多港人的個人改善計劃,並共同努力惠澤社群。

“McCafe ‘It’s What’s Inside That Counts’” MHK Restaurants Limited

評判團評語: 這是一項精心設計及具成本效益的推廣策略。著眼於實而不華和高質素的產品,McCafé成功提升消費者對品牌的偏好,與客戶建立牢固聯繫。McCafé重新定義優質咖啡的核心元素,奠下現代咖啡新天地的穩健基礎。

「屈臣氏蒸餾水 滴滴賞」 屈臣氏蒸餾水

評判團評語:這是一個具開拓性及經過深思熟慮的市場推廣計劃。利用創新和明確的定位策略,成功令產品避開價格戰,給客戶留下深刻印象之餘,更為公司開拓新市場和帶來豐碩的銷售佳績。這項首次利用社交平台推動品牌忠誠度的計劃成為了香港飲料行業的典範案例。

最佳數碼營銷實踐獎
「周大福 T MARK – 唯真可鑒」
周大福珠寶金行有限公司

最具創意獎
「周大福 T MARK – 唯真可鑒」
周大福珠寶金行有限公司

「一手理財 一手掌控生活」
花旗銀行(香港)有限公司

創意社交媒體市場策劃獎
「滿月•火龍」&「德古拉伯爵月光舞會」
利東街管理有限公司

「屈臣氏蒸餾水 滴滴賞」
屈臣氏蒸餾水

優異電視推廣策略獎
「一手理財 一手掌控生活」
花旗銀行(香港)有限公司

「小小空間 大大宇宙」
時惠環球控股有限公司

小預算市場策劃獎
"Expect the Unexpected. digiFilm Camera by YASHICA"
百家企業國際集團有限公司

"McCafe `It`s What`s Inside That Counts`"
MHK Restaurants Limited

傑出中國內地市場策劃獎
「從『發佈消息』到『以內容為王』的十二個月」
戴德梁行

優秀市場推廣夥伴獎
OMD Hong Kong
赤子創意

最佳演繹獎
香港上海滙豐銀行有限公司陳立恩先生及梁穎儀小姐

個人獎項

最傑出市場策劃人
CSL Mobile Limited品牌及市務傳訊副總裁吳逸怡女士

傑出市場策劃人
時惠環球控股有限公司高級市場推廣及品牌管理經理洪怡倩女士

CSL Mobile Limited品牌及市務傳訊副總裁吳逸怡女士

戴德梁行大中華區市場營銷及傳播部主管金俊儒先生

蘭桂坊集團 市場及活動副總監 (香港) 梁善欣女士

利東街管理有限公司高級推廣經理鍾詠婷女士

優秀市場策劃專才
美國運通國際股份有限公司 Head of Centurion and Premium Customer Experience 陳協舜先生

時惠環球控股有限公司助理市場推廣及品牌管理經理張凱翹女士

Oath (Yahoo Hong Kong) 市場部助理經理 伍浩楠先生

評判團名單

市場策劃獎項
  • 維特健靈健康產品有限公司董事長陳曦齡博士
  • 中華電力有限公司總裁蔣東強先生
  • 羅氏時裝集團有限公司副主席及行政總裁羅正杰先生
  • 香港管理專業協會總裁李仕權博士
  • 香港電視網絡有限公司董事總經理 (購物及電子商貿)周慧晶女士
個人獎項
  • 電視廣播有限公司執行董事及總經理鄭善強先生 (主席)
  • 美國家得路天然健康食品有限公司主席及行政總裁陳家偉先生
  • 雀巢香港有限公司總經理何潤儀女士
  • 中信國際電訊(信息技術)有限公司行政總裁何偉中先生
  • 時富投資集團有限公司董事長及行政總裁關百豪博士
  • 瑪貝爾國際有限公司總經理林志偉先生
  • 寶馬汽車(香港)有限公司香港及澳門董事總經理劉家輝先生
  • 通利琴行有限公司總裁李敬天先生
  • MoneySQ Limited創辦人及行政總裁李根泰先生
  • 卓佳集團集團行政總裁楊斌官先生
評審委員會名單
評審委員會由2017/18香港管理專業協會市場管理委員會及HKMA/TVB傑出市場策劃獎籌委會組成。

2017/18年度HKMA/TVB傑出市場策劃獎籌委會成員:
  • 電視廣播有限公司執行董事及總經理鄭善強先生 (主席)
  • Microsoft香港及澳門區總經理陳珊珊女士
  • 美國家得路天然健康食品有限公司主席及行政總裁陳家偉先生
  • 香港電訊有限公司商業客戶業務董事總經理陳紀新先生
  • 雀巢香港有限公司總經理何潤儀女士
  • 中信國際電訊(信息技術)有限公司行政總裁何偉中先生
  • 時富投資集團有限公司董事長及行政總裁關百豪博士
  • 瑪貝爾國際有限公司總經理林志偉先生
  • 香港維他奶國際集團有限公司行政總裁劉盛雪女士
  • 寶馬汽車(香港)有限公司香港及澳門董事總經理劉家輝先生
  • 通利琴行有限公司總裁李敬天先生
  • MoneySQ Limited創辦人及行政總裁李根泰先生
  • 明愛專上學院及明愛白英奇專業學校校長麥健華博士
  • Mr Kenneth She, Head of Ageing Innovation and Wellness, New World Development Company Limited
  • Expedia 東北亞區總經理蘇嘉媛女士
  • 騰訊國際業務部香港及台灣總經理譚樂文先生
  • 卓佳集團集團行政總裁楊斌官先生
2017/18香港管理專業協會市場管理委員會成員:
  • 電視廣播有限公司執行董事及總經理鄭善強先生 (主席)
  • 香港麥當勞CEO黎韋詩女士
  • 香港移動通訊有限公司市場營銷總裁暨The Club行政總裁林國誠先生
  • SKECHERS Hong Kong Ltd總裁梁成永先生
  • 堡獅龍國際集團有限公司 行政總裁及執行董事麥德昌先生
  • 富士攝影器材有限公司董事總經理孫道弘先生
  • 太平洋行國際集團行政總裁施國耀先生
  • 周大福珠寶金行有限公司董事總經理黃紹基先生
  • 香港鐵路有限公司商務總監楊美珍女士
  • 市場管理委員會委員楊民儉先生
  • 保誠保險有限公司資深區域總監余漢傑先生

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香港管理專業協會2018年10月22日供稿。

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