新鴻基地產代理有限公司「YOHO Town- 從物業飛躍成為一個”風格”品牌」市場策劃，勇奪香港管理專業協會「二○○四年度HKMA/TVB傑出市場策劃獎」金獎。該市場策劃透過品牌的建立，成功創出佳績，獲得評判團一致的高度評價。

其他得獎的機構包括：

本年度的頒獎禮已於今日下午（十月十八日（星期一））假港麗酒店完滿舉行，由管協主席李國寶博士頒發所有獎項。管協更榮幸邀得電視廣播有限公司副行政主席梁乃鵬先生擔任主講嘉賓，就如何透過掌握觀眾口味，製作受歡迎的電影節目發表演說。

「HKMA/TVB傑出市場策劃獎」於一九八五年起由香港管理專業協會創辦，目的是表彰香港傑出市場推廣策略，其中考慮的條件包括詳盡的市場調查、組織完善的宣傳推廣工作、良好公關活動、策劃的原創性、準確的市場預測及極具效率的行政管理。電視廣播有限公司於一九八九年開始贊助這項盛事。

今年共有34個市場策劃參賽，六間獲獎機構均得到評判團一致讚賞，被譽為是締造商業奇蹟的最佳例子。經過去年「非典型肺炎」的洗禮後，六間得獎機構均以獨特創新的市場策略來面對挑戰，並取得優異成績。它們不約而同地表現出對目標市場的確切瞭解，訂下清淅的目標，充分利用新穎有效的宣傳推廣手法，並能準確地評核銷售以外的成效。

「YOHO Town- 從物業飛躍成為一個”風格”品牌」是一個十分全面的市場策劃。有別於一般地產發展商以促銷為主的市場策略，新鴻基充份發揮市場推廣的力量，把「YOHO Town」成功建立為年青一族追求生活品味的置業品牌。公司利用「以心建家」的突破性概念，重拾消費者於經濟不景氣下，對投資地產的信心。此外，透過不同的推廣渠道，有效突顯出「YOHO Town」的品牌特質。而創新的市場策略，更是該市場推廣成功的重要元素。

「Swire Homes’ Distinctive New Living – The Orchards」被譽為設計精密及結合完美的市場策略，透過獨特的產品設計，成功建立全新的市場空間。雖然鶴立於鄰近殘舊的居住環境，太古地產經過透徹的市場調查，訂下清淅目標，致力把「逸樺園」發展成為區內尊貴居所。四大市場策略元素環環緊扣，達致出眾成績，而精心設計的宣傳推廣計劃，令買家明白到發展商推銷的是健康時尚的生活經驗，而並非灰泥磚瓦。

「推出新品牌: VAGO 無痛高跟鞋」是一個推行慎密及高成本效益的市場策略，妙麗運用最新的科技，發展特破性產品，以打入客戶追求時尚且舒適的高跟鞋市場。公司對市場、社會、文化及經濟等因素作出詳盡的分析，配合新鮮、震撼的廣告概念，把運動與高跟鞋聯繫一起，針對顧客需要，令人留下深刻印象。更為品牌帶來顯著銷售成果，有效提高市場對品牌的認知，並吸引海外買家的興趣。

「Fairwood Re-branding」被譽為大�e而全面的市場策劃，透過品牌提升及重整，令大快活能於競爭激烈的中式快餐市場中突圍而出。公司致力改變品牌形象，重建顧客的信心，推行一系列的市場策略，包括重整企業形象、推出全新設計的旗艦快餐店、皇牌菜色、名人作代言人等，有效於年青一代的心目中建立年輕、活潑的形象，成為他們快樂的快餐店。

「The Launch of 3」是一個計劃周詳及全面的市場策略，有效協助公司克服在推出全新產品及服務時的重重障礙，最終成為領導大眾生活潮流的先驅。和記電訊清楚了解市場需要，並對不同的客戶群作深入研究，以彌訂相應的市場策略。創新的宣傳計劃有效引起潛在客戶的好奇心，令產品及服務火速成為城中話題焦點。公司採用簡單的價格策略，令客戶容易掌握，更充分利用母公司的分銷渠道，使計劃達致最大效益。

「富豪海灣」是一個極具創意及高成本效益的市場推廣計劃，利用非傳統的傳媒伙伴策略，加速市場對產品的認知。公司運用雙層的推廣策略，一方面透過直銷鎖定高收入的消費群，另一方面利用電視劇集的影響力，建立「富豪海灣」的知名度及尊貴形象，更成為大眾夢寐以求的理想居所。

「2004年度傑出市場策劃獎」評判團成員包括：中信嘉華銀行有限公司總裁兼行政總裁陳許多琳女士、香港郵政署長蔣任宏先生、牛奶有限公司(萬寧) 行政總裁 – 大中華麥瑞�k女士、香港經濟日報社長兼集團董事總經理麥華章先生、信興電器貿易有限公司董事總經理蒙德揚先生及奧瑞高市場研究公司 (Managing Director) 王敏勤女士。

「2004年度傑出市場策劃獎」評審委員會由「2004年度傑出市場策劃獎」籌委會及2003 / 04年度香港管理專業協會銷售管理委員會組成。成員包括：電視廣播有限公司總經理-廣播業務鄭善強先生（主席）、嶺南大學協理副校長及學術事務長（商學）陳增聲教授、星晨集團有限公司董事總經理鄭潤洪先生、九倉電訊有限公司市務副總裁張東林先生、靈智廣告有限公司高級副總裁(中港台)周路聲先生、新昌管理集團有限公司董事總經理樊卓雄先生、金寶湯亞洲有限公司董事總經理何炳右先生、香港中華煤氣有限公司執行董事暨營運總裁關育材先生、電訊盈科有限公司董事總經理-商業市務郭婉雯女士、世聯（中國）有限公司總裁林乃仁先生、精英廣告有限公司董事總經理李孔仁先生、希慎興業有限公司常務董事利子厚先生、朗文香港教育董事總經理梁安妮女士、唐福雄先生 (Senior Advisor, Consumer Search Hong Kong Ltd)、葉氏化工集團有限公司董事楊民儉先生及英國保誠保險有限公司營業總監余漢傑先生。

「2004年度傑出市場策劃獎」的贊助商包括：金寶湯亞洲有限公司、中華電力有限公司、靈智廣告、埃克森美孚香港有限公司、精英廣告、恆豐金業科技集團、香港流動通訊有限公司(CSL) 、希慎興業有限公司、九廣鐵路公司、朗文香港教育、星晨旅遊有限公司、電訊盈科有限公司、新昌管理服務有限公司及香港中華煤氣有限公司。

有關獎項資料亦可瀏灠管協網站: www.hkma.org.hk/award

(附歷屆獲選優異市場推廣計劃名單)

香港管理專業協會二○○四年十月十八日供稿。
新聞界查詢請與胡志君小姐(電話：2774 8580 / 電郵：titaniawoo@hkma.org.hk)、鍾震宇先生(電話：2774 8581 / 電郵：simonchung@hkma.org.hk)或與蘇穎琪小姐(電話：2774 8579 / 電郵：wingso@hkma.org.hk)聯絡。