由香港管理專業協會主辦,電視廣播有限公司贊助的2005年度「HKMA/TVB傑出市場策劃獎」的「個人獎項」及「市場策劃獎項」得主經已塵埃落定。結果亦已於今日下午(十月十三日(星期四))舉行之頒獎典禮上公佈。得獎名單如下:

個人獎項:

2005年CIM傑出市場策劃人 (由英國特許市務學會贊助)
路訊通控股有限公司
董事兼營運總裁
雷怡暉

「傑出市場策劃人」(排名不分先後)

金獎
"全方位革新必勝客經營模式"
怡和飲食集團－香港必勝客

銀獎及小預算市場策劃獎
"新定位新e-zone"
經濟日報集團 e-zone

銅獎及優異電視推廣策略獎
"見微知著"
國泰航空公司

優異獎 (排名不分先後)
"淘大翕仔極品頭遍豉油"
淘化大同食品有限公司

"3生活 新生活"
和記電訊

"凱旋門－創見,使人高高在上"
新鴻基地產代理有限公司

最佳演繹獎
怡和飲食集團,香港必勝客
市務董事
王靖傑(宇立)女士

所有獎項由管協主席李國寶博士、電視廣播有限公司副行政主席梁乃鵬博士、中原地產主席施永青先生及英國特許市務學會(香港)主席張永霖先生頒發。此外,施永青先生亦以「傳媒市場新景象」為題,於頒獎禮上發表演說。

香港管理專業協會於一九八五年創辦「HKMA/TVB傑出市場策劃獎」,自一九八九年開始由電視廣播有限公司贊助,目的是表彰本港傑出市場人及推廣策劃,從而提高本地市場推廣的專業水平。今年的「HKMA/TVB傑出市場策劃獎」新增設個人獎項,讓企業可以優秀的市場策劃競逐「市場策劃獎項」之餘,亦可鼓勵公司表現出色的市場策劃人員以個人身份參賽 (「CIM傑出市場策劃人」、「傑出市場策劃人」及「優秀新晉市場策劃專才」)。此外,在「市場策劃獎項」比賽中,亦加入「小預算市場策劃獎」及「最佳演繹獎」。

評判給各市場策劃獎項得獎者的評語﹕

「全方位革新必勝客經營模式」被高度讚揚為一個有�e色且全面的市場推廣計劃,憑藉突破性的商業概念,及對市場的真實情況對症下藥,令公司成功地由快餐鏈鎖店重新定位為消閒的用膳餐館。香港必勝客的成功案例更為公司的全球品牌策略發展提供重要的參考。

「新定位新e-zone」被譽為一項推行完善且具經濟效益的市場推廣計劃。透過對市場的深入分析,確認出獨特的新市場定位,令e-zone由一本狹隘的電腦雜誌,搖身成為一本大眾化的數碼雜誌。重新定位後的雜誌以極具吸引的價格及一系列贈品吸引讀者持續購買,令致雜誌銷量大大提升。

「見微知著」被評為一項成功利用詳盡的客戶研究,深入了解顧客需要及意念,從而為公司帶來經濟效益的典型範例。該市場計劃的電視廣告尤其出眾,成功利用大眾市民熟悉的情節打動觀眾,更有效鞏固國泰航空公司對顧客無微不至的服務形象。

「淘大翕仔極品頭遍豉油」是一項計劃周詳的市場推廣計劃。透過審慎的市場調查,成功開發出全新產品,以拓展尊貴級豉油市場。淘大把「頭遍豉油」定位為消費者「可負擔的奢侈品」,並有效執行推廣策略,包括準確的定價、創新的包裝、於多間鏈鎖店設立高效率的分銷渠道,率先於多間高級餐館進行促銷計劃,以及在電視廣告中加入世界聞名大師級傑作的元素,有效特顯產品尊貴的形象。

「3生活 新生活」是一個設計全面的市場推廣計劃,成功改變流動通訊用戶的使用習慣,並建立長遠的品牌效應,成績彪炳。計劃覆蓋廣泛的客戶群,並配以審慎的定價及分銷策略。多渠道及高效益的推廣計劃,令和記電訊可成功向客戶傳達視象通訊的好處,有助客戶掌握第三代流動通訊科技的應用,更緊貼生活。

「凱旋門－創見,使人高高在上」透過創新的市場定位及卓越的推行手法,達至出色的成果,被評判團稱讚為一項計劃優良及經過深思熟慮的市場推廣計劃。「凱旋門」突出的拱門建築設計、美麗絕倫的維多利亞海港景色,以及架空而設的俱樂部,把該項地產發展項目拼湊成為至尊級物業,非其他競爭對手所能仿效。該市場推廣項目的成功無容置疑,更進一步鞏固新鴻基地產有限公司於香港建設優質居所的領導地位。

2005年CIM傑出市場策劃人
路訊通控股有限公司
董事兼營運總裁
雷怡暉

「我深感榮幸獲頒這個獎項；我想藉此感謝我的上司和同事們的寶貴支持。我深信作為專業的市場策劃人員,必須具備對工作的熱誠、勇氣及無限創意,同時要不斷自我更新,敢於踏足新方向,從而締造新的價值。」

「傑出市場策劃人」(排名不分先後)

新鴻基地產代理有限公司
副總經理
陳秀賢

「市場推廣引人入勝之處,在於因應市場轉化而幻變不息；使人永不停步,永遠創新意念。得獎的喜悅,肯定了我的信念和方向。」
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新世界傳動網
市務副總裁
李惠儀

「我很榮幸獲選為『傑出市場策劃人』,而此獎項肯定了我多年來的努力；往後我將繼續致力於市場推廣工作上。」
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香港中華煤氣有限公司
市務傳訊經理
李志恆

「獲選為『傑出市場策劃人』我深感榮幸。這個獎項不但是對我多年專業工作的認同,也可激勵我更加努力,不斷提高工作水平。」
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怡和飲食集團,香港必勝客
市務董事
王靖傑(宇立)

「『傑出市場策劃人獎』不只是個人成就,亦代表着背後開明管理層、優秀市務人員,以及各部門的無限量支持。榮譽實為整個『怡和飲食集團』團隊共享。」
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「優秀新晉市場策劃專才」(排名不分先後)

Double A
高級市務主任
劉若虹

「參賽讓我重新檢視過往工作,並有新的領會。 獲獎要感謝Double A香港的團隊精神,及上司的鼓勵和挑戰。多謝HKMA/TVB主辦此獎項。」
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Double A
市場發展經理
李群美

「成功是因為對工作的信念及投入。參賽讓我學了很多,獲獎令我更有自信。榮耀屬於Double A香港整個團隊。多謝公司給予的支持,多謝HKMA/TVB主辦此獎項。」
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豐澤
市務經理
李綺雯

「能夠參與HKMA/TVB傑出市場策劃獎,絕對是一次極富啟發性的體驗！參賽期間就似把將整個市場計劃重溫一片,不但讓我回顧從計劃所領略到的啟迪,更讓我思想到作為一個市場管理專業人員的要素,就是能為『生活』帶來更多『新啟發』。」
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華納唱片有限公司
助理市務經理
鄧雅蔚

「蒲公英的種子不單止將愛散播給大家,亦降落在我身上。但沒有天時、地利、華納、家人、朋友的支持,是沒法成功,真的謝謝他們。」
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怡和飲食集團,香港必勝客
高級市務經理
邱璐嬿

「多謝行政總裁葉焯德及市務董事王靖傑給我一個機會成為一間傑出的企業,一個傑出的市場策劃團隊之一位成員。『優秀新晉市場策劃專才』獎項是回報過往努力的開端。評審過程更促發思考更多具創意的市場計劃。」
今年的機構贊助包括：

「個人獎項」評判團成員包括：靈智廣告董事總經理(香港)周路聲先生、電視廣播有限公司總經理－廣播業務鄭善強先生、金寶湯亞洲有限公司董事總經理何炳右先生、九廣鐵路公司署理行政總裁黎文熹先生、麥當奴(香港)有限公司董事總經理劉士盛先生及朗文香港教育董事總經理梁安妮女士。

評審委員會由2005年度「HKMA/TVB傑出市場策劃獎」籌委會及2004 / 05香港管理專業協會銷售管理委員會組成。成員包括：電視廣播有限公司總經理－廣播業務鄭善強先生(主席)、嶺南大學協理副校長、學術事務長(商學)及市場學講座教授陳增聲教授、星辰集團有限公司董事總經理鄭潤洪先生、星展銀行(香港)有限公司董事總經理零售銀行業務總監張耀堂先生、靈智廣告董事總經理(香港)周路聲先生、新昌管理集團有限公司董事總經理樊卓雄先生、香港迪士尼樂園市務及銷售副總裁陳敬考先生、金寶湯亞洲有限公司董事總經理何炳右先生、電訊盈科有限公司董事總經理－商業市務郭婉雯女士、九廣鐵路公司署理行政總裁黎文熹先生、才庫媒體集團主席劉竹堅先生、麥當奴(香港)有限公司董事總經理劉士盛先生、精英廣告有限公司董事總經理李孔仁先生、朗文香港教育董事總經理梁安妮女士、九龍巴士(一九三三)有限公司執行董事伍穎梅女士、葉氏化工集團有限公司董事楊民儉先生及英國保誠保險有限公司營業總監余漢傑先生。