管协新闻

嘉士伯香港有限公司及CSL Mobile Limited吴逸怡女士

二○一八年十月二十二日


由香港管理专业协会(管协)举办丶被誉为市场推广界「奥斯卡」的2018年度「HKMA/TVB杰出市场策划奖」,所有奖项结果已於10月22日假香港万豪酒店之颁奖典礼上公布。

今年,嘉士伯香港有限公司凭藉 “Probably the Best Beer Marketing Revolution” 市场推广计划荣获「市场策划奖项」的最高荣誉──金奖。至於个人奖项方面,2018度 「最杰出市场策划人」由CSL Mobile Limited品牌及市务传讯副总裁吴逸怡女士夺得。

「HKMA/TVB杰出市场策划奖」由香港管理专业协会於1985年创办,并於1989年起获得电视广播有限公司赞助。奖项创办至今第33年,旨在表扬杰出的市场推广计划及从业员,以提升本港市场推广的专业水平。

「HKMA/TVB杰出市场策划奖」颁奖典礼由管协主席詹康信先生主持,并由香港电视网路有限公司主席王维基先生担任主礼嘉宾。当晚所有奖项由管协主席詹康信先生;王维基先生;电视广播有限公司执行董事及集团行政总裁李宝安先生;管协副主席 -- 海宁先生和彭耀佳博士;以及管协理事会委员 -- 黎韦诗女士和黄绍基先生颁发。

「市场策划奖项」及「个人奖项」得奖名单如下:

市场策划奖项

金奖
"Probably the Best Beer Marketing Revolution"
嘉士伯香港有限公司

评判团评语:这是一项高度原创的推广计划。通过创新的产品开发和崭新的分销策略,嘉士伯成功建立了强大的品牌认知度。这项顶级的推广计划不仅为嘉士伯重夺市场份额,为产品奠定长远增长的基础,更巩固了嘉士伯在啤酒行业的领先地位。

银奖
「一手理财 一手掌控生活」
花旗银行(香港)有限公司

评判团评语:这是一项具有洞察力及有见地的市场推广计划,展示花旗银行全面掌握流动数码科技,推出首个24小时手机银行服务,为客户带来更便捷的生活。这项计划成功提升客户对流动服务的使用率,促使花旗银行在流动领域和电子银行界的领导地位。

铜奖
「小小空间 大大宇宙」
时惠环球控股有限公司

评判团评语:这是一项令人非常欣赏及具英雄主义的推广策略。通过创新的产品方案,Pricerite有效解决香港人生活空间的挑战,并发放小空间大宇宙的正能量,大大提升品牌形象,加深品牌与客户之间的情感连系,成为真正了解港人需求的「本地英雄」。

卓越奖
「周大福 T MARK - 唯真可鉴」
周大福珠宝金行有限公司

评判团评语: 这是一项具开创性和革命性的市场推广计划。周大福引进最先进的纳米刻字专利技术,成功颠覆钻石市场历史悠久的行业标准,至臻完善的产品质量和值得信赖的品牌价值令周大福出类拔萃,成为港人引以为傲的本地品牌。

「一生一爱」 周大福珠宝金行有限公司

评判团评语:这是一项充满智慧和创新的市场推广策略。凭藉强大的数据分析,周大福吸引了千禧世代的关注,并将其形象从传统的珠宝品牌重新打造成年轻时尚的终身婚姻伴侣。这项计划不仅在行业中带来重大突破,更为公司创造了独特的市场定位。

「一卡百应」 香港上海滙丰银行有限公司

评判团评语: 这是一项优於执行且以客为中心的市场推广策略。它打破滙丰银行历史悠久的传统形象,成功推进品牌现代化定位,与香港市民产生共鸣感。这项推广计划有效提升滙丰银行信用卡的领导地位,并突破常规,订下为客户带来无限惊喜的黄金标准。

优秀奖
「海之恋发展项目」 长江实业集团有限公司

评判团评语:这是一项辉煌及豪华的市场推广策略。透过对行业的深入分析和产品独特的地理优势,长江实业成功把旗下的豪华楼盘从竞争对手中脱颖而出,并取得空前的销售成果。这完美展示了创意营销如何将最具挑战性的房产项目变成年度的成功故事。

「千里路 踏前步」 香港赛马会

评判团评语: 这是一项具启发性及教育意义的市场推广策略。香港赛马会成功带动历史以来最多的香港市民建立积极的生活习惯,并打破它在公众心目中只着重赌博的形象。赛马会实现了众多港人的个人改善计划,并共同努力惠泽社群。

“McCafe ‘It’s What’s Inside That Counts’” MHK Restaurants Limited

评判团评语: 这是一项精心设计及具成本效益的推广策略。着眼於实而不华和高质素的产品,McCafé成功提升消费者对品牌的偏好,与客户建立牢固联系。McCafé重新定义优质咖啡的核心元素,奠下现代咖啡新天地的稳健基础。

「屈臣氏蒸馏水 滴滴赏」 屈臣氏蒸馏水

评判团评语:这是一个具开拓性及经过深思熟虑的市场推广计划。利用创新和明确的定位策略,成功令产品避开价格战,给客户留下深刻印象之馀,更为公司开拓新市场和带来丰硕的销售佳绩。这项首次利用社交平台推动品牌忠诚度的计划成为了香港饮料行业的典范案例。

最佳数码营销实践奖
「周大福 T MARK - 唯真可鉴」
周大福珠宝金行有限公司

最具创意奖
「周大福 T MARK - 唯真可鉴」
周大福珠宝金行有限公司

「一手理财 一手掌控生活」
花旗银行(香港)有限公司

创意社交媒体市场策划奖
「满月·火龙」&「德古拉伯爵月光舞会」
利东街管理有限公司

「屈臣氏蒸馏水 滴滴赏」
屈臣氏蒸馏水

优异电视推广策略奖
「一手理财 一手掌控生活」
花旗银行(香港)有限公司

「小小空间 大大宇宙」
时惠环球控股有限公司

小预算市场策划奖
"Expect the Unexpected. digiFilm Camera by YASHICA"
百家企业国际集团有限公司

"McCafe `It`s What`s Inside That Counts`"
MHK Restaurants Limited

杰出中国内地市场策划奖
「从『发布消息』到『以内容为王』的十二个月」
戴德梁行

优秀市场推广夥伴奖
OMD Hong Kong
赤子创意

最佳演绎奖
香港上海滙丰银行有限公司陈立恩先生及梁颖仪小姐

个人奖项

最杰出市场策划人
CSL Mobile Limited品牌及市务传讯副总裁吴逸怡女士

杰出市场策划人
时惠环球控股有限公司高级市场推广及品牌管理经理洪怡倩女士

CSL Mobile Limited品牌及市务传讯副总裁吴逸怡女士

戴德梁行大中华区市场营销及传播部主管金俊儒先生

兰桂坊集团 市场及活动副总监 (香港) 梁善欣女士

利东街管理有限公司高级推广经理锺咏婷女士

优秀市场策划专才
美国运通国际股份有限公司 Head of Centurion and Premium Customer Experience 陈协舜先生

时惠环球控股有限公司助理市场推广及品牌管理经理张凯翘女士

Oath (Yahoo Hong Kong) 市场部助理经理 伍浩楠先生

评判团名单

市场策划奖项
  • 维特健灵健康产品有限公司董事长陈曦龄博士
  • 中华电力有限公司总裁蒋东强先生
  • 罗氏时装集团有限公司副主席及行政总裁罗正杰先生
  • 香港管理专业协会总裁李仕权博士
  • 香港电视网络有限公司董事总经理 (购物及电子商贸)周慧晶女士
个人奖项
  • 电视广播有限公司执行董事及总经理郑善强先生 (主席)
  • 美国家得路天然健康食品有限公司主席及行政总裁陈家伟先生
  • 雀巢香港有限公司总经理何润仪女士
  • 中信国际电讯(信息技术)有限公司行政总裁何伟中先生
  • 时富投资集团有限公司董事长及行政总裁关百豪博士
  • 玛贝尔国际有限公司总经理林志伟先生
  • 宝马汽车(香港)有限公司香港及澳门董事总经理刘家辉先生
  • 通利琴行有限公司总裁李敬天先生
  • MoneySQ Limited创办人及行政总裁李根泰先生
  • 卓佳集团集团行政总裁杨斌官先生
评审委员会名单
评审委员会由2017/18香港管理专业协会市场管理委员会及HKMA/TVB杰出市场策划奖筹委会组成。

2017/18年度HKMA/TVB杰出市场策划奖筹委会成员:
  • 电视广播有限公司执行董事及总经理郑善强先生 (主席)
  • Microsoft香港及澳门区总经理陈珊珊女士
  • 美国家得路天然健康食品有限公司主席及行政总裁陈家伟先生
  • 香港电讯有限公司商业客户业务董事总经理陈纪新先生
  • 雀巢香港有限公司总经理何润仪女士
  • 中信国际电讯(信息技术)有限公司行政总裁何伟中先生
  • 时富投资集团有限公司董事长及行政总裁关百豪博士
  • 玛贝尔国际有限公司总经理林志伟先生
  • 香港维他奶国际集团有限公司行政总裁刘盛雪女士
  • 宝马汽车(香港)有限公司香港及澳门董事总经理刘家辉先生
  • 通利琴行有限公司总裁李敬天先生
  • MoneySQ Limited创办人及行政总裁李根泰先生
  • 明爱专上学院及明爱白英奇专业学校校长麦健华博士
  • Mr Kenneth She, Head of Ageing Innovation and Wellness, New World Development Company Limited
  • Expedia 东北亚区总经理苏嘉媛女士
  • 腾讯国际业务部香港及台湾总经理谭乐文先生
  • 卓佳集团集团行政总裁杨斌官先生
2017/18香港管理专业协会市场管理委员会成员:
  • 电视广播有限公司执行董事及总经理郑善强先生 (主席)
  • 香港麦当劳CEO黎韦诗女士
  • 香港移动通讯有限公司市场营销总裁暨The Club行政总裁林国诚先生
  • SKECHERS Hong Kong Ltd总裁梁成永先生
  • 堡狮龙国际集团有限公司 行政总裁及执行董事麦德昌先生
  • 富士摄影器材有限公司董事总经理孙道弘先生
  • 太平洋行国际集团行政总裁施国耀先生
  • 周大福珠宝金行有限公司董事总经理黄绍基先生
  • 香港铁路有限公司商务总监杨美珍女士
  • 市场管理委员会委员杨民俭先生
  • 保诚保险有限公司资深区域总监余汉杰先生

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香港管理专业协会2018年10月22日供稿。

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