由香港管理專業協會(管協)舉辦、被譽為市場推廣界「奧斯卡」的2016年度「HKMA/TVB傑出市場策劃獎」，所有獎項結果已於11月1日假香港萬豪酒店之頒獎典禮上公佈。

今年，香港移動通訊有限公司憑藉｢csl大網絡 大時代｣市場推廣計劃榮獲「市場策劃獎項」的最高榮譽──金獎。香港電訊集團董事總經理艾維朗先生於頒獎典禮上發表得獎感受時表示：「csl的每一位員工對於贏得金獎這個殊榮皆感到與有榮焉，尤其是當我們的品牌是兩年前才誕生，今天的非凡成就，絕對是市場策劃團隊和廣告公司功不可沒的功勞。」

至於個人獎項方面，2016年度「最傑出市場策劃人」由宏利人壽保險（國際）有限公司首席客戶總監劉錦珠女士奪得。劉小姐對於獲獎深感榮幸，表示此項殊榮不僅對她從事市場推廣行業予以認同，同時亦對宏利團隊的卓著表現作出嘉許」。她衷心感謝宏利人壽保險管理層、工作團隊和合作夥伴的支持，令每項創新意念成真。

「HKMA/TVB傑出市場策劃獎」由香港管理專業協會於1985年創辦，並於1989年起獲得電視廣播有限公司贊助。獎項創辦至今第31年，旨在表揚傑出的市場推廣計劃及從業員，以提升本港市場推廣的專業水平。

「HKMA/TVB傑出市場策劃獎」頒獎典禮由管協副主席海寧先生主持，並由牛奶公司集團行政總裁關義霖先生擔任主禮嘉賓，於頒獎典禮上發表有關市場營銷的演說。當晚所有獎項由海寧先生；關義霖先生；以及管協理事會委員包括:威漢環球傳播機構主席及首席執行官陳一女士；麥當勞(香港)有限公司董事總經理黎韋詩小姐；寶密時裝創建有限公司執行主席梁啟雄先生；香港液體氣(集團)有限公司董事局主席兼集團總經理馬漢寧博士；及香港賽馬會公司事務執行總監麥建華博士頒發。

「市場策劃獎項」及「個人獎項」得獎名單如下：

市場策劃獎項

金獎
｢csl大網絡　大時代｣
香港移動通訊有限公司

評判團評語：這是一個令人印象深刻、無與倫比的市場推廣策略，合併了兩個不同文化的公司，全面發揮協同效應，成功建立巨頭品牌。csl改變遊戲規則，遵守承諾提供大網絡、大數據的優質服務，讓客戶在｢大｣時代中活得｢大｣。這個市場推廣策略不但為本地甚至環球電訊行業訂定了新標準。

銀獎
「ManulifeMOVE」
宏利人壽保險（國際）有限公司

評判團評語：隨著移動技術的發達，這個創新的市場推廣策略，讓宏利人壽保險以一個簡單和方便的方式加強與新一代客戶的聯繫。這項市場推廣策略不但取得了輝煌的銷售成績，更重要的是，推動香港人追求健康的生活方式，而且將百年老工業推向新的境界。這絕對為宏利、客戶和整個社會帶來三贏局面。

銅獎
｢My Hero II：英雄駕臨｣
太興飲食集團

評判團評語：這是一個創意無限的市場推廣策略，它成功創造了一個新英雄，並通過獨特的定位策略提升太興品牌的知名度。太興投放資源於產品創新和技術研發，致力保留地道風味之餘，更把大興打造成非一般茶餐廳，為迎接未來挑戰作好準備。

卓越獎
｢愛在當下－父女篇｣
友邦保險（國際）有限公司

評判團評語：這是一項精心策劃和執行良好的市場推廣策略，透過清晰及優秀的宣傳策略，成功鞏固友邦在競爭激烈的保險市場的品牌地位，這項推廣策略取得了理想的銷售佳績，它不僅將友邦定位為｢真生活 真夥伴｣，同時加強了其在財富管理市場的領先地位。

｢’FUN2GATHER’ Toyota Sienta & Spade｣
皇冠汽車有限公司

評判團評語：這是一個｢好玩有趣｣又富故事性的市場推廣策略，成功將品牌年輕化，並吸納年輕客戶。這項推廣策略取得豐碩成果，大大超過預期目標。皇冠汽車創新的推廣手法徹底改變了汽車發佈的方式，並成為汽車行業的新基準。

｢Next Generation of Customer Experience｣
麥當勞有限公司

評判團評語：這是一個雄心勃勃且大膽的推廣策略，展示麥當勞脫離其快餐業務的舒適區，逐步邁向｢休閒用餐｣領域的決心。麥當勞旗艦店證明了香港這個細小密集的市場都可以領導全球性的創新，並成為大小創意測試的理想場所。麥當勞NEXT的推出不僅改變了消費者的看法，更成為其香港歷史上的一個里程碑。

優秀獎
｢Making Better」
3HK

評判團評語：這是一項全面及多層次的市場推廣計劃，透過提升產品及服務質素以成功提升品牌資產值，使香港人的生活更美好。夥拍戰略夥伴成功掌握流動娛樂的商機和趨勢，此外，該市場推廣計劃更取得預期的市場和財務成果，貫穿品牌不同接觸點以增強客戶體驗，並締造良好的品牌商譽。

｢富衛Savie自助息『咁至係冇得輸』宣傳計劃｣
富衛人壽保險(百慕達)有限公司

評判團評語：這是一個出色且高度原創的推廣策略，在過度飽和的保險市場中，富衛明智地分析年輕人市場的需求，並推出創新的產品和分銷策略。使用顛覆性手法是藍海戰略的一個極好範例，富衛作為市場上較年輕的營運機構，有效地提升年輕一代對品牌的高度認知，取得圓滿的財務和行銷成果。

「A Surprise in Disguise」
麥當勞有限公司

評判團評語：這是一項精明的戰略執行，運用高級廚師來提升品牌和產品質素，以滿足客戶期望。結果在產品銷售和品牌信任方面獲得顯著成果。開發新的｢足三両｣是｢Glocal｣的好例子，亦是在競爭激烈的市場上的致勝關鍵。

｢Standard Chartered x Asia Miles Launch Campaign｣
渣打銀行(香港)有限公司

評判團評語：這是一項簡單而有力的市場推廣計劃，透過兩個強大和至可信賴的品牌合作，推出一個全新產品，通過有效的宣傳策略直達目標客群。最後錄得每月信用卡申請的最高記錄和亞洲萬里通｢定期存款｣的增長指數，這對渣打銀行和亞洲萬里通來說絕對是雙贏。

優秀數碼市場策劃獎
「YOUPON – Your style Your taste」
香港必勝客管理有限公司

最具創意獎
「ManulifeMOVE」
宏利人壽保險（國際）有限公司

優異電視推廣策略獎
｢My Hero II：英雄駕臨｣
太興飲食集團

小預算市場策劃獎
「撐自己人」
香港足球總會

「一日都係Yahoo Mobile」
雅虎香港

傑出中國內地市場策劃獎
｢絲路任我行｣
周大福珠寶金行有限公司

｢刀嘜－品味健康源於香港｣
南順香港集團

優秀市場推廣夥伴獎
PHD Hong Kong
Uth Creative Group Limited

• 香港移動通訊有限公司市場副總裁周銘成先生

個人獎項

最傑出市場策劃人

• 宏利人壽保險（國際）有限公司首席客戶總監劉錦珠女士

傑出市場策劃人

• 香港中華煤氣有限公司市務傳訊經理陳家華女士
• 麥當勞有限公司Marketing Director, Digital Lead鍾昭文女士
• 雀巢香港有限公司市務經理 – 咖啡,糖果及烹調食品林嘉琪女士
• 宏利人壽保險（國際）有限公司首席客戶總監劉錦珠女士
• 富衛人壽保險(百慕達)有限公司市務部助理副總裁成國達先生

優秀市場策劃專才

• 新世界設施管理有限公司經理－市場傳訊陳健康先生
• 麥當勞有限公司市場策劃經理林美珊女士
• 美國運通國際股份有限公司消費卡副經理溫惠婷女士

評判團名單

• 培力控股有限公司主席陳宇齡先生
• 八達通控股有限公司行政總裁張耀堂先生
• 朗廷酒店投資有限公司執行董事及行政總裁葉毓強先生
• 信和置業有限公司執行董事葉慕蓮女士
• 中華電力有限公司總裁潘偉賢先生
• 寶光實業（國際）有限公司主席及行政總裁黃創增先生

• 電視廣播有限公司總經理鄭善強先生 (主席)
• 中信國際電訊（信息技術）有限公司行政總裁何偉中先生
• 時富投資集團有限公司董事長及行政總裁關百豪先生
• Mars Food Inc總經理林志偉先生
• 通利琴行有限公司總裁李敬天先生
• 安信信貸有限公司行政總裁劉俏纓女士
• 堡獅龍國際集團有限公司行政總裁及執行董事麥德昌先生
• 富通保險亞洲區行政總裁楊斌官先生
• 銷售管理委員會成員楊民儉先生

評審委員會名單

評審委員會由2015/16香港管理專業協會銷售管理委員會及HKMA/TVB傑出市場策劃獎籌委會組成。

• 電視廣播有限公司總經理鄭善強先生 (主席)
• 雅詩蘭黛（香港）有限公司Managing Director區敏霞女士
• 香港電訊有限公司商業客戶業務董事總經理陳紀新先生
• 微軟香港有限公司總經理鄒作基先生
• 雀巢香港有限公司總經理何潤儀女士
• 中信國際電訊（信息技術）有限公司行政總裁何偉中先生
• 時富投資集團有限公司董事長及行政總裁關百豪先生
• Mars Food Inc總經理林志偉先生
• 通利琴行有限公司總裁李敬天先生
• 安信信貸有限公司行政總裁劉俏纓女士
• 浩觀創辦人馬　衡先生
• 香港賽馬會公司事務執行總監麥健華博士
• 富通保險亞洲區行政總裁楊斌官先生

• 電視廣播有限公司總經理鄭善強先生 (主席)
• 康宏金融控股有限公司集團副主席及執行董事馮雪心女士
• 麥當勞(香港)有限公司董事總經理黎韋詩小姐
• 香港移動通訊有限公司市場營銷總裁林國誠先生
• 英之傑香港行政總裁-北亞洲及中國區李世賢先生
• SKECHERS Hong Kong Ltd總裁梁成永先生
• 堡獅龍國際集團有限公司行政總裁及執行董事麥德昌先生
• 富士攝影器材有限公司董事總經理孫道弘先生
• 太平洋行國際集團行政總裁施國耀先生
• 周大福珠寶金行有限公司董事總經理黃紹基先生
• 香港鐵路有限公司商務總監楊美珍女士
• 銷售管理委員會委員楊民儉先生
• 保誠保險有限公司資深區域總監余漢傑先生

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香港管理專業協會2016年11月1日供稿。

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