由香港管理专业协会(管协)举办丶被誉为市场推广界「奥斯卡」的2016年度「HKMA/TVB杰出市场策划奖」，所有奖项结果已於11月1日假香港万豪酒店之颁奖典礼上公布。

今年，香港移动通讯有限公司凭藉｢csl大网络 大时代｣市场推广计划荣获「市场策划奖项」的最高荣誉──金奖。香港电讯集团董事总经理艾维朗先生於颁奖典礼上发表得奖感受时表示：「csl的每一位员工对於赢得金奖这个殊荣皆感到与有荣焉，尤其是当我们的品牌是两年前才诞生，今天的非凡成就，绝对是市场策划团队和广告公司功不可没的功劳。」

至於个人奖项方面，2016年度「最杰出市场策划人」由宏利人寿保险（国际）有限公司首席客户总监刘锦珠女士夺得。刘小姐对於获奖深感荣幸，表示此项殊荣不仅对她从事市场推广行业予以认同，同时亦对宏利团队的卓着表现作出嘉许」。她衷心感谢宏利人寿保险管理层丶工作团队和合作夥伴的支持，令每项创新意念成真。

「HKMA/TVB杰出市场策划奖」由香港管理专业协会於1985年创办，并於1989年起获得电视广播有限公司赞助。奖项创办至今第31年，旨在表扬杰出的市场推广计划及从业员，以提升本港市场推广的专业水平。

「HKMA/TVB杰出市场策划奖」颁奖典礼由管协副主席海宁先生主持，并由牛奶公司集团行政总裁关义霖先生担任主礼嘉宾，於颁奖典礼上发表有关市场营销的演说。当晚所有奖项由海宁先生；关义霖先生；以及管协理事会委员包括:威汉环球传播机构主席及首席执行官陈一女士；麦当劳(香港)有限公司董事总经理黎韦诗小姐；宝密时装创建有限公司执行主席梁启雄先生；香港液体气(集团)有限公司董事局主席兼集团总经理马汉宁博士；及香港赛马会公司事务执行总监麦建华博士颁发。

「市场策划奖项」及「个人奖项」得奖名单如下：

市场策划奖项

金奖
｢csl大网络　大时代｣
香港移动通讯有限公司

评判团评语：这是一个令人印象深刻丶无与伦比的市场推广策略，合并了两个不同文化的公司，全面发挥协同效应，成功建立巨头品牌。csl改变游戏规则，遵守承诺提供大网络丶大数据的优质服务，让客户在｢大｣时代中活得｢大｣。这个市场推广策略不但为本地甚至环球电讯行业订定了新标准。

银奖
「ManulifeMOVE」
宏利人寿保险（国际）有限公司

评判团评语：随着移动技术的发达，这个创新的市场推广策略，让宏利人寿保险以一个简单和方便的方式加强与新一代客户的联系。这项市场推广策略不但取得了辉煌的销售成绩，更重要的是，推动香港人追求健康的生活方式，而且将百年老工业推向新的境界。这绝对为宏利丶客户和整个社会带来三赢局面。

铜奖
｢My Hero II：英雄驾临｣
太兴饮食集团

评判团评语：这是一个创意无限的市场推广策略，它成功创造了一个新英雄，并通过独特的定位策略提升太兴品牌的知名度。太兴投放资源於产品创新和技术研发，致力保留地道风味之馀，更把大兴打造成非一般茶餐厅，为迎接未来挑战作好准备。

卓越奖
｢爱在当下－父女篇｣
友邦保险（国际）有限公司

评判团评语：这是一项精心策划和执行良好的市场推广策略，透过清晰及优秀的宣传策略，成功巩固友邦在竞争激烈的保险市场的品牌地位，这项推广策略取得了理想的销售佳绩，它不仅将友邦定位为｢真生活 真夥伴｣，同时加强了其在财富管理市场的领先地位。

｢’FUN2GATHER’ Toyota Sienta & Spade｣
皇冠汽车有限公司

评判团评语：这是一个｢好玩有趣｣又富故事性的市场推广策略，成功将品牌年轻化，并吸纳年轻客户。这项推广策略取得丰硕成果，大大超过预期目标。皇冠汽车创新的推广手法彻底改变了汽车发布的方式，并成为汽车行业的新基准。

｢Next Generation of Customer Experience｣
麦当劳有限公司

评判团评语：这是一个雄心勃勃且大胆的推广策略，展示麦当劳脱离其快餐业务的舒适区，逐步迈向｢休闲用餐｣领域的决心。麦当劳旗舰店证明了香港这个细小密集的市场都可以领导全球性的创新，并成为大小创意测试的理想场所。麦当劳NEXT的推出不仅改变了消费者的看法，更成为其香港历史上的一个里程碑。

优秀奖
｢Making Better」
3HK

评判团评语：这是一项全面及多层次的市场推广计划，透过提升产品及服务质素以成功提升品牌资产值，使香港人的生活更美好。夥拍战略夥伴成功掌握流动娱乐的商机和趋势，此外，该市场推广计划更取得预期的市场和财务成果，贯穿品牌不同接触点以增强客户体验，并缔造良好的品牌商誉。

｢富卫Savie自助息『咁至系冇得输』宣传计划｣
富卫人寿保险(百慕达)有限公司

评判团评语：这是一个出色且高度原创的推广策略，在过度饱和的保险市场中，富卫明智地分析年轻人市场的需求，并推出创新的产品和分销策略。使用颠覆性手法是蓝海战略的一个极好范例，富卫作为市场上较年轻的营运机构，有效地提升年轻一代对品牌的高度认知，取得圆满的财务和行销成果。

「A Surprise in Disguise」
麦当劳有限公司

评判团评语：这是一项精明的战略执行，运用高级厨师来提升品牌和产品质素，以满足客户期望。结果在产品销售和品牌信任方面获得显着成果。开发新的｢足三両｣是｢Glocal｣的好例子，亦是在竞争激烈的市场上的致胜关键。

｢Standard Chartered x Asia Miles Launch Campaign｣
渣打银行(香港)有限公司

评判团评语：这是一项简单而有力的市场推广计划，透过两个强大和至可信赖的品牌合作，推出一个全新产品，通过有效的宣传策略直达目标客群。最後录得每月信用卡申请的最高记录和亚洲万里通｢定期存款｣的增长指数，这对渣打银行和亚洲万里通来说绝对是双赢。

优秀数码市场策划奖
「YOUPON － Your style Your taste」
香港必胜客管理有限公司

最具创意奖
「ManulifeMOVE」
宏利人寿保险（国际）有限公司

优异电视推广策略奖
｢My Hero II：英雄驾临｣
太兴饮食集团

小预算市场策划奖
「撑自己人」
香港足球总会

「一日都系Yahoo Mobile」
雅虎香港

杰出中国内地市场策划奖
｢丝路任我行｣
周大福珠宝金行有限公司

｢刀唛－品味健康源於香港｣
南顺香港集团

优秀市场推广夥伴奖
PHD Hong Kong
Uth Creative Group Limited

• 香港移动通讯有限公司市场副总裁周铭成先生

个人奖项

最杰出市场策划人

• 宏利人寿保险（国际）有限公司首席客户总监刘锦珠女士

杰出市场策划人

• 香港中华煤气有限公司市务传讯经理陈家华女士
• 麦当劳有限公司Marketing Director, Digital Lead锺昭文女士
• 雀巢香港有限公司市务经理 － 咖啡,糖果及烹调食品林嘉琪女士
• 宏利人寿保险（国际）有限公司首席客户总监刘锦珠女士
• 富卫人寿保险(百慕达)有限公司市务部助理副总裁成国达先生

优秀市场策划专才

• 新世界设施管理有限公司经理－市场传讯陈健康先生
• 麦当劳有限公司市场策划经理林美珊女士
• 美国运通国际股份有限公司消费卡副经理温惠婷女士

评判团名单

• 培力控股有限公司主席陈宇龄先生
• 八达通控股有限公司行政总裁张耀堂先生
• 朗廷酒店投资有限公司执行董事及行政总裁叶毓强先生
• 信和置业有限公司执行董事叶慕莲女士
• 中华电力有限公司总裁潘伟贤先生
• 宝光实业（国际）有限公司主席及行政总裁黄创增先生

• 电视广播有限公司总经理郑善强先生 (主席)
• 中信国际电讯（信息技术）有限公司行政总裁何伟中先生
• 时富投资集团有限公司董事长及行政总裁关百豪先生
• Mars Food Inc总经理林志伟先生
• 通利琴行有限公司总裁李敬天先生
• 安信信贷有限公司行政总裁刘俏缨女士
• 堡狮龙国际集团有限公司行政总裁及执行董事麦德昌先生
• 富通保险亚洲区行政总裁杨斌官先生
• 销售管理委员会成员杨民俭先生

评审委员会名单

评审委员会由2015/16香港管理专业协会销售管理委员会及HKMA/TVB杰出市场策划奖筹委会组成。

• 电视广播有限公司总经理郑善强先生 (主席)
• 雅诗兰黛（香港）有限公司Managing Director区敏霞女士
• 香港电讯有限公司商业客户业务董事总经理陈纪新先生
• 微软香港有限公司总经理邹作基先生
• 雀巢香港有限公司总经理何润仪女士
• 中信国际电讯（信息技术）有限公司行政总裁何伟中先生
• 时富投资集团有限公司董事长及行政总裁关百豪先生
• Mars Food Inc总经理林志伟先生
• 通利琴行有限公司总裁李敬天先生
• 安信信贷有限公司行政总裁刘俏缨女士
• 浩观创办人马　衡先生
• 香港赛马会公司事务执行总监麦健华博士
• 富通保险亚洲区行政总裁杨斌官先生

• 电视广播有限公司总经理郑善强先生 (主席)
• 康宏金融控股有限公司集团副主席及执行董事冯雪心女士
• 麦当劳(香港)有限公司董事总经理黎韦诗小姐
• 香港移动通讯有限公司市场营销总裁林国诚先生
• 英之杰香港行政总裁-北亚洲及中国区李世贤先生
• SKECHERS Hong Kong Ltd总裁梁成永先生
• 堡狮龙国际集团有限公司行政总裁及执行董事麦德昌先生
• 富士摄影器材有限公司董事总经理孙道弘先生
• 太平洋行国际集团行政总裁施国耀先生
• 周大福珠宝金行有限公司董事总经理黄绍基先生
• 香港铁路有限公司商务总监杨美珍女士
• 销售管理委员会委员杨民俭先生
• 保诚保险有限公司资深区域总监余汉杰先生

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香港管理专业协会2016年11月1日供稿。

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